American Airlines: Reklama, która nie mówi nic
American Airlines: Reklama, która nie mówi nic
American Airlines zmaga się z poważnym problemem komunikacyjnym w swojej najnowszej kampanii reklamowej. Mimo że firma osiąga wysokie zyski dzięki niskim cenom ropy, nie potrafi skutecznie przekazać swojego przekazu. Zatrudnili drogie biuro reklamowe, które stworzyło pełnostronicowe, dwustronne wstawki w gazetach, kosztujące co najmniej $100,000.
Reklama, która powinna przyciągać uwagę, okazała się nieczytelna i chaotyczna. Zawiera odwołania do różnych tematów, takich jak niemowlęta, loty nocne i hałas, ale wszystko jest przedstawione w dziwnym trzecioosobowym narracyjnym stylu. Zamiast bezpośredniego zwrotu do odbiorcy, używają formy „oni” zamiast „ty”.
Layout jest tak mylący, że zawiera dużą strzałkę z napisem „zaczynaj tutaj”. Tego rodzaju podejście może zniechęcać potencjalnych klientów, zamiast ich angażować. Warto zastanowić się, czy duże firmy potrafią jeszcze skutecznie komunikować swoje przesłanie w erze informacji.
Na podstawie: Źródła
