PR na stadionach: Jak marki wykorzystują real-time marketing podczas EURO 2016
PR na stadionach: Jak marki wykorzystują real-time marketing podczas EURO 2016
Zakończenie fazy grupowej EURO 2016 to czas refleksji, nie tylko w sporcie, ale i w marketingu. Marki starają się wykorzystać real-time marketing, by wzmocnić swoje działania promocyjne. Przykład producenta likieru Licor Beirão doskonale ilustruje ten trend.
W trakcie meczu Anglia-Portugalia doszło do kontrowersyjnej sytuacji, gdy Harry Kane został brutalnie sfaulowany przez Bruno Alvesa, co skutkowało czerwoną kartką dla Portugalczyka. Licor Beirão postanowił zareagować na tę sytuację, by poprawić wizerunek Portugalii oraz zrekompensować negatywne odczucia Kane’a.
Marka wysłała napastnikowi Tottenhamu butelkę swojego likieru oraz list z przeprosinami. Tak kreatywne podejście nie tylko zwiększa świadomość marki, ale również angażuje fanów, tworząc pozytywne skojarzenia z produktem.
Na podstawie: Źródła
