Jak moda może uratować się dzięki marketingowi cyfrowemu?
Jak moda może uratować się dzięki marketingowi cyfrowemu?
W zeszłym tygodniu Macy's ogłosił depresyjne wyniki kwartalne, z 7,4% spadkiem przychodów oraz zdumiewającym 40% spadkiem sprzedaży. To nie jest odosobniony przypadek; rynek mody przeżywa poważne kłopoty. Nordstrom również obniżył swoje prognozy, a zyski spadły z 128 milionów dolarów w zeszłym roku do jedynie 46 milionów w bieżącym.
Neil Saunders, badacz cytowany przez Houston Chronicle, wskazuje, że Macy's nie dostarcza konsumentom powodów, by odwiedzać ich sklepy. Wiele lokalizacji jest po prostu nieodpowiednio zaaranżowanych, trudnych do przeszukiwania, pozbawionych inspiracji i oferujących przeciętną obsługę klienta.
John Blackledge przewiduje, że Amazon.com stanie się numerem 1 w branży odzieżowej już w przyszłym roku. W obliczu tak drastycznych zmian, marki modowe muszą przemyśleć swoje strategie marketingowe. Wykorzystanie digital marketingu może okazać się kluczowe w odbudowie ich pozycji na rynku.
Na podstawie: Źródła
