Ukryty design reklam i jego wpływ na kulturę
Ukryty design reklam i jego wpływ na kulturę
Media zmieniają wszystko. Kształtują nasze oczekiwania, rozmowy i kulturę. A co napędza media? Reklamy. Okazuje się, że istnieją dwa rodzaje reklam: reklamy marki oraz reklamy bezpośrednie.
Reklamy marki to te, które są trudne do zmierzenia i powszechnie widoczne. Myślisz o reklamie, a w głowie pojawiają się billboardy, reklamy telewizyjne czy kubki z logo. Z kolei reklamy bezpośrednie są zorientowane na działanie i mierzalne. Infomerciale, katalogi zamówień pocztowych oraz różne formy mediów cyfrowych to przykłady marketingu bezpośredniego.
Bycie marketerem marki wymaga odwagi. Jaki jest zwrot z inwestycji w reklamę na pełną stronę w New Yorkerze za 75 tysięcy dolarów? Jaki zysk przynosi trzymilionowa reklama w Super Bowl? Nie mamy pojęcia. Marketerzy marki nie zajmują się matematyką; skupiają się na kulturze. Natomiast marketerzy bezpośredni muszą liczyć.
Na podstawie: Źródła
