Budowanie marki przez zmysły: Jak działa marketing sensoryczny
Budowanie marki przez zmysły: Jak działa marketing sensoryczny
W ostatnich latach w sposobie kreowania wizerunku marek zaszły spore zmiany. Ten artykuł przybliża, jak marketing sensoryczny wpływa na postrzeganie brandów przez konsumentów.
Dziesięć lat temu wystarczyło zrealizować kampanię obiecującą coś konsumentom. Jednak obecnie od marki oczekuje się znacznie więcej. Poprzez stosunek do danego brandu wyrażamy siebie i często mamy do niego emocjonalny stosunek.
Wizerunek marki musi być obecnie dużo bardziej autentyczny. Nie wystarcza już stary schemat „sprzedaż + reklama”. Na końcu procesu budowania wizerunku znajduje się doświadczenie osobiste. Droga, którą podążają dziś największe brandy, zaczyna wieść przez zmysły: wzrok, słuch, węch, dotyk i smak.
Na podstawie: Źródła
