Rola korporacji w nowoczesnym marketingu
Rola korporacji w nowoczesnym marketingu
Marketing odgrywa kluczową rolę w funkcjonowaniu korporacji, które powinny przede wszystkim służyć swoim klientom. Obowiązkiem firm jest nie wyrządzać szkód innym, a ich szansą – wzbogacenie życia pracowników. Niestety, w ostatnich latach dominowało przekonanie, że maksymalizacja zysku dla inwestorów jest głównym celem działalności przedsiębiorstw.
W rzeczywistości, korporacje powinny działać w zgodzie z wartościami demokratycznymi, a nie jedynie dążyć do zwiększenia wartości akcji. W przeszłości wielkie firmy były prowadzone przez liderów, którzy mieli na uwadze więcej niż tylko zysk krótkoterminowy. Problematyczne jest, że dążenie do maksymalizacji cen akcji w krótkim okresie jest łatwe, zwłaszcza gdy firma dysponuje dużą siłą rynkową.
Wysoka cena przełączania lub niska wiedza konsumentów mogą prowadzić do sytuacji, w której dobrze zmotywowany zespół zarządzający może zaszkodzić klientom, społeczności oraz pracownikom. Ważne jest, aby wrócić do korzeni i skupić się na wartościach, które powinny kierować działaniami korporacji.
Na podstawie: Źródła
