Miasta jak firmy: Gdzie jest cel promocji?
Miasta jak firmy: Gdzie jest cel promocji?
Miasta promują się jak firmy, ale często nie wiedzą, co chcą sprzedać. Przykładem jest Poznań, który zadaje pytania o sens zmian w strategii promocyjnej. Paweł Kwiatkowski, szef pionu korporacyjnego Kompanii Piwowarskiej, wskazuje, że miasto zapomniało o swoim celu.
W artykule opublikowanym w poznańskiej Gazecie Wyborczej autor podkreśla, że dzisiejsze miasta i regiony przyjęły model marketingowy firm. Mają logotypy, opracowują strategie i reklamują się na billboardach, ale brak im jasnej wizji, co chcą osiągnąć.
Kwiatkowski zauważa, że działania promocyjne firm zawsze dążą do sprzedaży, natomiast miasta prowadzą działania bez określonego celu. To jak rozmowa o kupnie samochodu, skupiająca się na kolorze tapicerki, a nie na jego funkcji.
Na podstawie: Źródła
