Standard dla widoczności reklam - Czy to czas na zmiany?
Standard dla widoczności reklam - Czy to czas na zmiany?
Neal Mohan, wiceprezydent Google ds. reklamy displayowej, podkreśla potrzebę wprowadzenia jednolitego standardu dla widoczności reklam. Zagadnienie, co liczy się jako wyświetlenie reklamy, pozostaje niejasne. Czy to moment, w którym reklama jest technicznie serwowana, czy też wtedy, gdy naprawdę może być zobaczona przez użytkownika?
Obecnie brak jest spójnych definicji w branży reklam displayowych, co stwarza problemy zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Standard MRC definiuje widoczną reklamę jako taką, która została wyświetlona na ekranie, co powinno stać się podstawą dla całej branży.
Mohan argumentuje, że przyjęcie takiego standardu jako waluty w reklamie displayowej może przynieść znaczne korzyści. W przeprowadzonych testach z tego miesiąca, reklamodawcy zauważyli znaczną poprawę wyników, co potwierdza, że mierzenie reklam na podstawie widocznych wyświetleń ma wymierny wpływ na efektywność kampanii.
Na podstawie: Źródła
