Wzrost Brand Newsroom: Dlaczego Marki Stają się Wydawcami
Wzrost Brand Newsroom: Dlaczego Marki Stają się Wydawcami
Marki powinny były dostrzec nadchodzące zmiany. Wzrost reklam banerowych, budowanie linków, promocje w mediach społecznościowych, marketing treści oraz reklama natywna przyspieszyły zbliżenie się marek do roli wydawców. Jak w przypadku każdej wcześniejszej tendencji, ewolucja marketingu cyfrowego jest wynikiem nieefektywności poprzednich rozwiązań.
Reklamy banerowe stały się nieefektywne z powodu zjawiska "ślepoty banerowej". Aktualizacje algorytmów wyszukiwania sprawiają, że niskiej jakości treści i linki przestają być skuteczne, a rosnące koszty mediów płatnych, zwłaszcza w social media, zmniejszają ROI marek na tych platformach.
Te czynniki prowadzą marki do inwestycji w tworzenie wewnętrznych działów, które mają prosperować w nowym krajobrazie marketingowym. Współczesny krajobraz cyfrowy oparty jest na natychmiastowości, trafności oraz efektywności.
Na podstawie: Źródła
