Różnica między 'Connect to' a 'Connect' w marketingu
Różnica między 'Connect to' a 'Connect' w marketingu
W marketingu często spotykamy się z pojęciami 'connect to' oraz 'connect'. Organizacje dążą do połączenia się z klientami, jednak te dwa podejścia różnią się znacząco.
Termin 'connect to' odnosi się do formy pozwolenia, która umożliwia dostarczanie wartości osobom, które o to proszą. W przypadku tego podejścia, komunikacja odbywa się w sposób pionowy, co stwarza barierę wejścia dla nowych uczestników rynku.
Z kolei 'connect' to proces budowania poziomych relacji, gdzie ludzie łączą się ze sobą bezpośrednio. To właśnie dzięki takim relacjom powstają triby, w których ludzie troszczą się o siebie nawzajem, co prowadzi do ich ekspansji.
Wielu organizacjom brakuje odwagi, aby nawiązać takie połączenia, obawiając się utraty kontroli i oddania władzy. Niezależnie od podejścia, kluczem do sukcesu w marketingu jest umiejętność budowania trwałych relacji z odbiorcami.
Na podstawie: Źródła
