Rebranding czy Repozycjonowanie? Kluczowe Różnice!
Rebranding czy Repozycjonowanie? Kluczowe Różnice!
Rebranding i repozycjonowanie to dwa pojęcia, które często są mylone, ale mają zupełnie różne znaczenia. Jak zauważa Paweł Tkaczyk, właściciel agencji reklamowej MIDEA, repozycjonowanie to zmiana wartości marki, która może być skierowana do innej grupy docelowej.
W przeciwieństwie do rebrandingu, który zazwyczaj wiąże się z zewnętrznymi zmianami, repozycjonowanie często odbywa się bez widocznych modyfikacji. Tkaczyk podkreśla, że repozycjonowanie pozostaje w cieniu, ponieważ osoby spoza nowej grupy docelowej nie zauważają tych subtelnych zmian.
Przykładem skutecznego repozycjonowania jest batonik Kinder Bueno, który zyskał nowe życie dzięki skierowaniu komunikacji do innej grupy konsumentów. To pokazuje, jak ważne jest zrozumienie różnicy między tymi procesami w marketingu.
Na podstawie: Źródła
