Szaroleta: Bojkot nie zaszkodzi Ciechanowi
Szaroleta: Bojkot nie zaszkodzi Ciechanowi
W ostatnich dniach uwaga mediów skupiła się na marki Ciechan, po kontrowersyjnych wypowiedziach jej właściciela, Marka Jakubiaka. Jego obraźliwe komentarze dotyczące poparcia dla środowisk LGBT przez Dariusza Michalczewskiego wywołały burzę w sieci.
Jak komentuje Maciej Szaroleta z Hill+Knowlton Strategies, bojkot nie powinien mieć znaczącego wpływu na markę. Wartości, które konsumenci stawiają na pierwszym miejscu, to funkcjonalność i emocje związane z produktem, a nie światopoglądowe kontrowersje.
Szaroleta podkreśla, że w Internecie trwa intensywna debata między dwiema zaangażowanymi, lecz niewielkimi grupami. Mimo rozgłosu, dla większości Polaków kwestie homofobiczne nie mają decydującego wpływu na wybór piwa w sklepie.
Na podstawie: Źródła
