Plaga celebryctwa w polskich reklamach

Plaga celebryctwa w polskich reklamach

2014-07-11 07:20 Redakcja

W Polsce obserwujemy rosnącą tendencję angażowania gwiazd w kampaniach reklamowych. Agata Małkowska-Szozda w magazynie Press zauważa, że celebrity endorsement stał się narodowym sportem. Reklamy są przepełnione osobami znanymi, co sprawia, że trudno odnaleźć autentyczność w przekazie.

Gwiazdy mają za zadanie „ubarwiać” bezbarwne marki, ale co się dzieje, gdy same nie mają nic interesującego do powiedzenia? Małkowska-Szozda podkreśla, że firmy zaczynają licytować się na liczbę pozyskanych celebrytów, zamiast skupić się na rzeczywistych potrzebach klientów.

Przykładem takiej sytuacji jest kampania Skody „Kobiece jazdy”, w której występują Dorota Wellman i Katarzyna Bujakiewicz. Warto zastanowić się, czy takie podejście przynosi rzeczywiste korzyści, czy jedynie zaspokaja chęć błysku i rozgłosu.

Najnowsze wiadomosci ⚡📰

Nie przegap żadnego trendu, hacka ani dramy w świecie marketingu! 🧠
Mamy już ponad 155 000 artykułów i codziennie dorzucamy 50–100 nowych perełek z SEO, PR, social mediów, reklam, AI i brandingu. Do tego wywiady, nowe narzędzia pozwalające dowieźć wyniki i nutka prawa oraz bezpieczeństwa. Wszystko podane w starupowym sosie, który nigdy sie nie nudzi.
Zapisz się teraz, a Twoja skrzynka stanie się potężniejsza niż raporty z Analyticsa.