Plaga celebryctwa w polskich reklamach
Plaga celebryctwa w polskich reklamach
W Polsce obserwujemy rosnącą tendencję angażowania gwiazd w kampaniach reklamowych. Agata Małkowska-Szozda w magazynie Press zauważa, że celebrity endorsement stał się narodowym sportem. Reklamy są przepełnione osobami znanymi, co sprawia, że trudno odnaleźć autentyczność w przekazie.
Gwiazdy mają za zadanie „ubarwiać” bezbarwne marki, ale co się dzieje, gdy same nie mają nic interesującego do powiedzenia? Małkowska-Szozda podkreśla, że firmy zaczynają licytować się na liczbę pozyskanych celebrytów, zamiast skupić się na rzeczywistych potrzebach klientów.
Przykładem takiej sytuacji jest kampania Skody „Kobiece jazdy”, w której występują Dorota Wellman i Katarzyna Bujakiewicz. Warto zastanowić się, czy takie podejście przynosi rzeczywiste korzyści, czy jedynie zaspokaja chęć błysku i rozgłosu.
Na podstawie: Źródła
