Marketing: Czy cyfrowe media końcem luksusowych marek?
Marketing: Czy cyfrowe media końcem luksusowych marek?
Luksusowe dobra, jakie znamy, zostały wymyślone i uregulowane przez Colberta w XVII wieku. Na początku były to przedmioty lepszej jakości – lepiej wykonane, z lepszej skóry. To był ogromny insight, który przyniósł miliardy dolarów przychodu na przestrzeni lat.
Z biegiem czasu, gdy inni nauczyli się produkować rzeczy równie dobrze jak luksusowe marki, etykieta na danym przedmiocie stała się co najmniej tak samo ważna jak jego jakość. Marka stała się znakiem przynależności do elity, sposobem na wykazanie dobrego gustu.
Ludzie płacą więcej, częściowo za przywilej płacenia więcej. Przez długi czas, wyprzedaż luksusowych dóbr nie miała sensu, ponieważ to, że nie były one w promocji, czyniło je luksusowymi. Sprzedaż logo, takiego jak Hermes czy Chanel, stała się nowym standardem.
Na podstawie: Źródła
