Wspieranie kultury przez sponsorów - szansa czy ryzyko?
Wspieranie kultury przez sponsorów - szansa czy ryzyko?
Wsparcie sponsorów dla muzeów i instytucji kultury staje się kluczowym elementem w budowaniu ich wizerunku. Jak informuje Gazeta Finansowa, wiele z tych działań ma swoje źródło w przemyślanych strategiach marketingowych.
W 2012 roku polskie firmy przeznaczyły 800 mln zł na sponsoring kultury. Choć ta kwota rośnie z roku na rok, to wciąż stanowi kroplę w morzu potrzeb. Dla porównania, Amerykanie przekazują rocznie 300 mld dolarów na cele charytatywne, co podkreśla różnicę w zaangażowaniu w kulturę.
W ostatnich latach na sponsoring zdecydowały się takie firmy jak Plus, PKO Bank Polski, Kulczyk Investments oraz Heineken. To pokazuje, że wsparcie kultury może być nie tylko odpowiedzialnym działaniem, ale również przynieść korzyści wizerunkowe.
Na podstawie: Źródła
