Marketing: Potrzeba narracji w mediach
Marketing: Potrzeba narracji w mediach
Media od zawsze potrzebują narracji, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Wiele znanych opowieści, które ukształtowały nasze postrzeganie historii, okazuje się być jedynie wymyślonymi opowieściami. Przykładem jest radiowa adaptacja „Wojny światów”, która nie wywołała masowej histerii, mimo że wiele gazet podsycało ten mit.
Podobnie, fikcyjna historia o Pam, żonie założyciela eBay'a, nie jest prawdziwa. W rzeczywistości to specjalista PR stworzył tę narrację, a dziennikarze bojący się technologii chętnie ją powtarzali. Nie można zapominać, że nawet postacie historyczne, jak Krzysztof Kolumb, otoczone były fałszywymi przekonaniami, co zostało podkreślone przez Washingtona Irvinga w jego nie do końca rzetelnej książce.
Współczesne media nie powinny być jedynie rejestrem faktów, ale również przewodnikiem po złożonych narracjach, które pomagają nam zrozumieć rzeczywistość. Musimy zatem sami kreować nasze historie, łącząc prawdę z fikcją w sposób, który nada sens naszemu otoczeniu.
Na podstawie: Źródła
