Marketing: Czy Black Friday to pułapka medialna?
Marketing: Czy Black Friday to pułapka medialna?
Black Friday stał się jednym z najbardziej kontrowersyjnych zjawisk w marketingu. Jego początki sięgają decyzji National Association of Retailers, która stworzyła ten dzień jako sposób na promocję sklepów w czasie, gdy media nie miały wiele do powiedzenia. Efektem tego jest nowa kulturowa norma, która przyciąga konsumentów do zakupów, często w atmosferze paniki i chciwości.
Większość mediów, które traktują Black Friday jako istotne zjawisko, najczęściej działa w interesie swoich reklamodawców. W rzeczywistości, rabaty oferowane przez sprzedawców są często minimalne, co sprawia, że cała sytuacja wydaje się absurdalna, a nawet dehumanizująca.
Pamiętam, jak 16 lat temu mój przyjaciel Jerry Shereshewsky pomógł wymyślić Cyber Monday, co tylko pogłębiło manię zakupową. Łatwo było znaleźć ludzi gotowych na rozmowy o tym, jak stworzyć kolejny dzień poświęcony kupowaniu. Oto kilka kroków, które można podjąć, aby stworzyć fenomen marketingowy:
Wykreowanie emocji wokół zakupu Stworzenie poczucia pilności Wykorzystanie mediów społecznościowych do promocjiNa podstawie: Źródła
