Jak opowiedzieć właściwą historię w marketingu?
Jak opowiedzieć właściwą historię w marketingu?
Marketing to sztuka opowiadania historii, ale nie każda historia jest odpowiednia. Warto przypomnieć sobie książkę All Marketers are Liars, która pokazuje, co się dzieje, gdy historia jest źle opowiedziana.
Podczas gdy autor, Seth Godin, przyznaje się do błędów w tytulach swoich książek, ten przypadek jest szczególnie interesujący. Wiele osób nie przeczytało jego dzieł, a jednak oceniają je przez pryzmat okładki. To samo dotyczy marek i produktów - są one również oceniane na podstawie swojego „konceptualnego” wyglądu.
Ciekawe jest, jak wiele osób zareagowało negatywnie na tytuł, zakładając, że książka jest o kłamstwie, podczas gdy jej prawdziwe przesłanie dotyczy ważności mówienia prawdy. Kluczowym elementem jest, aby prawda ta była autentyczna i współczesna, aby mogła być naprawdę przeżywana.
Na podstawie: Źródła
