Marki muszą wrócić do korzeni, aby przetrwać
Marki muszą wrócić do korzeni, aby przetrwać
Piotr Nagalski, dyrektor marketingu Hochland Polska, podkreśla, że przed markami stoi ogromne wyzwanie - odróżnienie się od produktów sieci handlowych. Konieczne jest budowanie emocjonalnego związku z konsumentem, co w ostatnim czasie zostało zaniedbane.
Nagalski zwraca uwagę, że obcinanie budżetów reklamowych w branży FMCG, zwłaszcza w trudnych czasach, to poważny błąd. Dla niego, produkt markowy bez odpowiedniej promocji staje się jedynie zwykłym towarem, co prowadzi do walki o klientów wyłącznie na podstawie ceny i argumentów racjonalnych.
Walka ta jest wyjątkowo trudna do wygrania i wymaga od marek innowacyjnego podejścia oraz powrotu do fundamentów budowania relacji z konsumentami.
Na podstawie: Źródła
