Dlaczego marketing w sieci wymaga nowego podejścia?
Dlaczego marketing w sieci wymaga nowego podejścia?
W ciągu ostatnich dziesięciu lat znacząco wzrosła liczba zakupów dokonywanych online. Równocześnie rośnie liczba reklam, na które klikamy każdego dnia. Przeglądanie stało się powszechne, a zakupy są często wynikiem naszych interakcji.
Jednakże, mimo że spędzamy coraz więcej czasu w sieci, liczba stron, które odwiedzamy, rośnie znacznie szybciej niż nasze transakcje. Mobilność dodatkowo potęguje ten problem. Użytkownicy mobilni mają znacznie niższy współczynnik konwersji, co oznacza, że są mniej skłonni do dokonania zakupu.
Interakcje, które kiedyś prowadziły do transakcji, stały się mniej efektywne. Tweety mogą być widziane przez dziesięciokrotnie większą liczbę osób, ale ich współczynnik klikania spadł jedynie do połowy. To oznacza, że chociaż uwaga jest na wzroście, realne zaangażowanie maleje.
Na podstawie: Źródła
