Nowe podejście Millward Brown do badania marek
Nowe podejście Millward Brown do badania marek
Millward Brown wprowadza innowacyjne podejście do badania siły marek, znane jako Meaningfully Different Framework. To nowe podejście ma stać się fundamentem wszystkich rozwiązań oferowanych przez firmę oraz jej doradztwa w zakresie zarządzania markami.
Premiera pierwszej oferty opierającej się na tym modelu, czyli wersji rozwiązania BrandDynamics, planowana jest na kwiecień. W opracowaniu MDF wykorzystano zaawansowane techniki badawczo-analityczne, które umożliwiają pozyskanie wyników dotyczących marek w trzech kluczowych wymiarach: przekonanie, funkcjonowanie mózgu oraz zachowania.
Model MDF opiera się na wiedzy o tym, jak sukces rynkowy pozwala firmom wypracować unikalne znaczenia, wyróżniając się na tle konkurencji i stając się istotnymi dla konsumentów. Z badań Millward Brown wynika, że marki, które wyróżniają się na rynku, osiągają pięciokrotnie większą sprzedaż.
Na podstawie: Źródła
