Marketing pasożytniczy - zagrożenie dla uczciwej konkurencji
Marketing pasożytniczy - zagrożenie dla uczciwej konkurencji
Ambush marketing, czyli marketing pasożytniczy, staje się coraz większym problemem dla uczciwej konkurencji. Ta forma promocji, wykraczająca poza ramy polskiego prawa, może wprowadzać wiele zamieszania wśród oficjalnych sponsorów.
Podczas Euro 2012, niektóre firmy zainwestowały ogromne sumy, aby stać się oficjalnymi sponsorami. Inne natomiast zdecydowały się na wykorzystanie możliwości, jakie daje marketing pasożytniczy, co prowadzi do nieuczciwej rywalizacji.
Marketing pasożytniczy przejawia się w dwóch głównych formach. Pierwsza z nich to marketing inwazyjny, który polega na promowaniu się w kontekście wydarzenia, na przykład poprzez umieszczanie swojego logo w przestrzeni towarzyszącej danej imprezie, co może skutkować pojawieniem się tych materiałów w relacjach medialnych.
Na podstawie: Źródła
