Nowe spojrzenie na Cykl Hype'a Gartnera
Nowe spojrzenie na Cykl Hype'a Gartnera
W świecie marketingu technologii istnieje teoria, która opisuje, jak nowe innowacje przechodzą przez różne etapy akceptacji. Zgodnie z tą teorią, na początku technologia wywołuje hype oraz rosnące oczekiwania, które następnie zderzają się z rzeczywistością, gdy opinia publiczna odkrywa, że nie wszystko jest tak, jak obiecywano.
W miarę jak prawda o technologii zaczyna się ujawniać, stopniowo osiąga ona swoją rzeczywistą przydatność, a następnie staje się normą, czekając na kolejną innowację, która ją zdisruptuje. Choć dramatyczne wzniesienia i upadki na tym wykresie mogą wydawać się intrygujące, w rzeczywistości niewiele innowacji podąża tym szlakiem.
Warto zauważyć, że 90% czasu nowe technologie są po prostu ignorowane. W obliczu tego zjawiska, kluczowe staje się zrozumienie, dlaczego tak się dzieje i jak skutecznie komunikować wartość nowości.
Na podstawie: Źródła
