Marketing: Erozja piramidy mediów płatnych
Marketing: Erozja piramidy mediów płatnych
W dzisiejszym świecie marketingu obserwujemy erozję piramidy mediów płatnych. Od momentu wynalezienia różnych form mediów, twórcy dostarczali treści w różnych kategoriach cenowych. Na samym dole piramidy znajduje się bezpłatna treść, dostępna dla każdego, kto jest gotów ją konsumować. Jest to sposób na przyciągnięcie uwagi i prowadzenie do sprzedaży bardziej wartościowych treści w przyszłości.
Przykłady takiej bezpłatnej treści to trailer filmowy, wystąpienie gościa w programie Oprah czy bezpłatny rozdział książki. Warto zauważyć, że masowa treść, będąca wynikiem niskich kosztów produkcji, była silnikiem kultury popularnej przez ostatnie stulecie. Z tego powodu książki kosztują około 20 dolarów, bilety do kina 8 dolarów, a gazety można kupić za grosze.
W górnej części piramidy znajdują się treści ograniczone, które są rzadkie i tym samym droższe. Są to bilety na spektakle na Broadwayu czy uczestnictwo w kameralnych seminariach, na które nie każdy może sobie pozwolić. W obliczu zmieniającego się rynku, twórcy muszą dostosować swoje strategie, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców.
Na podstawie: Źródła
