Rewolucja w wyborze mediów: Jak brak miejsca zmienia marketing
Rewolucja w wyborze mediów: Jak brak miejsca zmienia marketing
W tradycyjnym modelu mediów, można było grać tylko jeden program w danym czasie. To ograniczenie dotyczy zarówno radia, jak i telewizji. Brak miejsca na rynku zmienił niemal każdy element naszej kultury, co ma ogromne znaczenie dla marketerów.
Na rynku radiowym istnieje tylko kilka stacji, a każda z nich ma zaledwie jedną godzinę na nadawanie co godzinę. W telewizji kablowej sytuacja jest podobna – dostępnych jest tylko około stu kanałów. Właśnie dlatego każdy widz jest cenny, a programy muszą być dostosowane do jak największej publiczności, aby generować zyski.
W literaturze sytuacja jest nieco podobna – każda książka konkuruje o cenną przestrzeń na półce. Tylko jedna książka może znaleźć się na widoku czytelnika w danym momencie. Wygrany zgarnia wszystko – albo książka jest na półce, albo jej nie ma.
W obliczu tak dużych ograniczeń, marketerzy muszą dostosować swoje strategie, aby przyciągnąć uwagę konsumentów w gąszczu ofert.
Na podstawie: Źródła
