Marketing: Przechodzenie poza wrażenia
Marketing: Przechodzenie poza wrażenia
W dzisiejszym świecie reklamy internetowej, koszty są tak niskie, że niemal każdy może sobie pozwolić na milion wrażeń. Wkrótce jednak staje się to hałasem. Nieograniczona liczba wrażeń zbliża się do sytuacji, w której nie ma ich wcale.
Rozmowy przedstawicieli mediów z reklamodawcami często sprowadzają się do pytania: jak tanio kupić milion wrażeń? To niepotrzebna strata czasu. Liczba ta, wyjęta z kontekstu, jest jedynie słabym substytutem dla analiz, które powinny być wykorzystywane przez nabywców mediów.
Znacznie lepiej jest skupić się na dwóch aspektach, które prowadzą do prawdziwego celu: Percepcja i Interakcja. Czy reklama, którą prowadzisz, zwiększa wartość Twojej marki? Czy jesteś postrzegany jako irytacja, czy może jako zaufany sponsor, ktoś, kto sprawia, że świat staje się lepszy?
Na podstawie: Źródła
