Marketing: Dlaczego "dwa razy więcej" nie zawsze oznacza "dwa razy lepiej"
Marketing: Dlaczego "dwa razy więcej" nie zawsze oznacza "dwa razy lepiej"
W świecie marketingu, często myślimy, że zwiększenie wydatków w danym obszarze przyniesie proporcjonalnie lepsze rezultaty. Przykładem może być zmiana soli w frytkach fast foodu na sól morską. Nawet jeśli sól morska kosztuje dwa razy więcej niż sól ziemna, to jej wpływ na całkowity koszt frytek jest znikomy.
W praktyce, koszt soli stanowi jedynie 1% całkowitego kosztu frytek, co oznacza, że zmiana ta nie wpłynie znacząco na cenę produktu. Warto zatem zastanowić się, czy inwestowanie w drogie składniki lub usługi rzeczywiście przyniesie wymierne korzyści.
Z drugiej strony, przeciwny scenariusz może prowadzić do sytuacji, w której wydajemy dwa razy więcej na reklamy lub media społecznościowe, aby nadrobić zaległości w stosunku do konkurencji. W takim przypadku, większe wydatki nie zawsze przekładają się na lepsze wyniki.
Na podstawie: Źródła
