Farmy fanów nie budują zaangażowania
Farmy fanów nie budują zaangażowania
Im więcej fanów, tym większe zyski? To powszechne przekonanie wśród marketerów, które okazuje się mylne. Jak wskazuje raport Social Commerce od Value Media, ilość fanów nie przekłada się na jakość zaangażowania.
„Od armii przypadkowych łowców okazji lepiej mieć batalion wiernego wojska” – podkreśla Puls Biznesu. Marketingowcy często skupiają się na zdobywaniu dużej liczby fanów, zamiast koncentrować się na budowaniu trwałej relacji z odbiorcami.
Wielu specjalistów korzysta z metod takich jak konkursy, promocje czy akcje rabatowe, które przyciągają jedynie „niewiernych internautów”. Tego rodzaju praktyki są bezzasadne i mogą przynieść więcej szkody niż pożytku.
Facebook i inne platformy społecznościowe dążą do indywidualnego dotarcia do użytkowników, co podkreśla znaczenie zaangażowania zamiast jedynie liczby fanów.
Na podstawie: Źródła
