Jak zrozumieć światopogląd w marketingu?
Jak zrozumieć światopogląd w marketingu?
Marketing często opiera się na zrozumieniu, jak różne grupy postrzegają świat. W książce „All Marketers Tell Stories” autor argumentuje, że większość organizacji nie powinna próbować zmieniać światopoglądu swojej publiczności. Światopogląd, popularny dzięki George'owi Lakoffowi, to zbiór oczekiwań i uprzedzeń, które wpływają na nasze postrzeganie rzeczywistości.
Na przykład, 45-letni inwestor uwielbiający wino może postrzegać butelkę burgunda za 100 dolarów jako okazję, podczas gdy jego młodszy znajomy z bractwa studenckiego uzna to za marnotrawstwo. Tego rodzaju różnice w światopoglądzie mają wpływ na trzy kluczowe elementy: uwagę, uprzedzenie i język.
Uwaga: Zwracamy uwagę na to, co uważamy za ważne. Uprzedzenie: Nasz światopogląd zmienia sposób, w jaki interpretujemy informacje. Język: Słowa, które wybieramy, mają znaczenie.Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla skutecznego marketingu.
Na podstawie: Źródła
