Jak uniknąć klisz w marketingu?
Jak uniknąć klisz w marketingu?
W marketingu często korzystamy z utartych schematów, by wprowadzić nową ideę lub projekt. Przykładem jest Caribou Coffee, które wykorzystuje metafory i tropy werbalne, znane z Starbucks. Takie sygnały pomagają konsumentom zrozumieć, że wchodzą do kawiarni, a nie do steakhouse'u czy salonu masażu.
Podobnie, książki dążą do tego, by przypominały bestsellery, zarówno pod względem designu, jak i ceny. Te wskaźniki informują nas, że dany produkt jest wart zakupu i przeczytania. Zjawisko to można zaobserwować w różnych branżach, od telewizji kablowej po politykę.
Jednak kluczowe jest, by nie zatracić swojej tożsamości w dążeniu do zgodności. Wyróżnienie się w tłumie wymaga odwagi i przemyślanej decyzji, które elementy zachować, a które odrzucić.
Na podstawie: Źródła
