Google naraża swoich reklamodawców na straty przez reklamy porównawcze

Google naraża swoich reklamodawców na straty przez reklamy porównawcze

2010-10-19 08:39 Redakcja

W październiku 2009 roku Google wprowadził nowy produkt reklamowy – Comparison Ads, który miał na celu wsparcie reklamodawców z branży hipotecznej. Dzięki niemu mogli oni porównywać swoje oferty hipoteczne z różnymi pożyczkodawcami, co miało zwiększyć ich konkurencyjność na rynku.

Reklamy te sprzedawane były na zasadzie cost-per-lead, co oznacza, że reklamodawcy płacili za każdy potencjalny kontakt. Jednakże, problem polega na tym, że reklamodawcy nie otrzymują żadnych osobistych informacji o osobach, które interesują się ofertą, takich jak adres czy numer telefonu. Zamiast tego, Google dostarcza tzw. bridging number, który łączy reklamodawcę bezpośrednio z klientem.

Choć Google rozpoczął wprowadzenie tej funkcji w ograniczonych rynkach i dla wyselekcjonowanych reklamodawców, rozwój reklam porównawczych budzi kontrowersje. Wiele firm obawia się, że brak dostępu do danych klientów może ograniczać ich możliwości marketingowe.

Najnowsze wiadomosci ⚡📰

Nie przegap żadnego trendu, hacka ani dramy w świecie marketingu! 🧠
Mamy już ponad 155 000 artykułów i codziennie dorzucamy 50–100 nowych perełek z SEO, PR, social mediów, reklam, AI i brandingu. Do tego wywiady, nowe narzędzia pozwalające dowieźć wyniki i nutka prawa oraz bezpieczeństwa. Wszystko podane w starupowym sosie, który nigdy sie nie nudzi.
Zapisz się teraz, a Twoja skrzynka stanie się potężniejsza niż raporty z Analyticsa.