Jak dotrzeć do Silver Group? Wyzwania marketingowe dla seniorów
Jak dotrzeć do Silver Group? Wyzwania marketingowe dla seniorów
W Polsce rośnie liczba osób starszych, co stawia przed marketingowcami nowe wyzwania. Kompleks Piotrusia Pana staje się widoczny, gdy seniorzy nie identyfikują się z produktami przeznaczonymi dla siebie. Wiele kosmetyków i innych artykułów jest odrzucanych przez grupę, która twierdzi, że senior to jeszcze nie oni.
Jak zatem skutecznie dotrzeć do tej specyficznej grupy docelowej? Silver Group to kluczowy segment rynku, który charakteryzuje się lojalnością i starannym planowaniem wydatków. Ostatnie badania GfK ujawniają, że 29 proc. gospodarstw domowych w Polsce jest prowadzonych przez osoby powyżej 60. roku życia.
To aż 4 miliony domostw, które mają 23 proc. udział w wydatkach w sektorze FMCG. Warto dostosować komunikację marketingową, aby lepiej odpowiadała na potrzeby tej grupy, zamiast używać stereotypowych określeń.
Na podstawie: Źródła
