Wartość informacji w marketingu: Nowa rewolucja
Wartość informacji w marketingu: Nowa rewolucja
Marketing przeszedł niesamowitą ewolucję, w której informacja stała się równie cenna jak sam produkt. Firmy, które potrafią wykorzystać dane i wiedzę o rynku, osiągają niespotykane sukcesy.
Przykładem jest firma Frito Lay, która zdominowała rynek przekąsek dzięki infrastrukturze informacyjnej opartej na swoim modelu dostaw. Z kolei 7 Eleven w Japonii przez wiele lat utrzymywała pozycję lidera, zmieniając swój asortyment na podstawie analizy danych.
W Europie Zara działa jako firma informacyjna, która sprzedaje odzież, wykorzystując dane do podejmowania decyzji. Obecnie, Facebook, Google i Bloomberg tworzą warstwę meta-informacji, która jest równie istotna jak same produkty.
Dlaczego to wszystko jest tak ważne? Ponieważ wartość informacji kumuluje się. Nawet niewielka przewaga w dostępie do danych może przynieść ogromne korzyści w dłuższej perspektywie.
Na podstawie: Źródła
