Nie ograniczaj wydatków na marketing w kryzysie
Nie ograniczaj wydatków na marketing w kryzysie
Philip Kotler, guru marketingu, w rozmowie z Karolem Jedlińskim w Pulsie Biznesu, podkreśla, że kryzys nie powinien prowadzić do ograniczania wydatków na promocję. Wręcz przeciwnie, zachęca firmy z wolną gotówką, by zwiększały budżet na działania marketingowe.
Kotler ostrzega przed wprowadzaniem nowości bez uprzednich badań rynkowych i podkreśla znaczenie silnej ekspozycji marki w mediach. Warto inwestować w wizerunek firmy, aby przetrwać trudne czasy.
W wywiadzie porusza również temat marketingu miejsc, zauważając, że kraje mogą być zarządzane jak firmy. Mogą używać marketingu, by przyciągnąć inwestorów, turystów czy artystów. Kotler wskazuje, że choć liderem w całościowym marketingu są Stany Zjednoczone, Polska również ma wiele do zaoferowania.
Na podstawie: Źródła
