Marketing: Taktiki kontra strategia - Co wybrać?
Marketing: Taktiki kontra strategia - Co wybrać?
W dzisiejszym świecie marketingu, nowe media stają się źródłem niezliczonych taktycznych możliwości. Wiele z nich nie wymaga dużych nakładów finansowych, a jedynie poświęcenia czasu. To sprawia, że marketerzy mogą działać samodzielnie, bez konieczności uzyskiwania licznych zgód i wsparcia.
Jednak zbyt często skupiamy się na taktykach, a nie na strategii. Taktiki są proste do zdefiniowania: "Zamierzam to opublikować". Jeśli się uda, czujemy się spełnieni. Z kolei strategia budzi obawy, ponieważ wymaga przewidywania rezultatów, co niesie ze sobą ryzyko niepowodzenia.
Przykładem strategii może być budowanie aktywów pozwalających na zdobycie wpływów wśród najlepszych klientów na przestrzeni czasu. Użycie narzędzi takich jak e-mail, Twitter czy RSS, w połączeniu z newsletterami i konkursami, to tylko kilka taktyk, które mogą wspierać naszą strategię.
Na podstawie: Źródła
