Jak marki mogą przetrwać w zmieniającej się rzeczywistości?
Jak marki mogą przetrwać w zmieniającej się rzeczywistości?
Marka zaprojektowana przed laty nie obroni się bez konsekwentnego dbania o jej wizerunek. Katarzyna Cieślikowska w miesięczniku Brief podkreśla, jak istotne jest, aby marki odpowiadały na zmieniającą się rzeczywistość.
W artykule autorzy przekonują, że marka musi być stale aktywizowana w świadomości odbiorców. To, co „żyje i ewoluuje, jest lepiej postrzegane przez konsumentów i, co ważne, lepiej zauważane” – mówi Bartosz Ponikło z grupy Animex.
Przykłady takich marek jak PT, PKP Intercity czy PKO BP ilustrują sukcesy w odświeżaniu wizerunku. Krytycznie natomiast odnosi się do wizerunku marki Poczty Polskiej, której działania nie spełniają oczekiwań konsumentów.
Na podstawie: Źródła
