CSR w marketingu: Co mówią najnowsze badania?
CSR w marketingu: Co mówią najnowsze badania?
W artykule opublikowanym na portalu Brief.pl zaprezentowano wyniki raportu GoodBrand Social Equity Index. Z analizy wynika, że obok słowa „kryzys”, CSR staje się jednym z najczęściej używanych terminów w kontekście wyboru marek.
Badanie przeprowadzono w Polsce i Niemczech, obejmując 300 marek w 22 kategoriach. Aż 70 proc. konsumentów przy wyborze marki uwzględnia postawy prospołeczne i proekologiczne producentów. To znaczący wskaźnik, który może wpłynąć na przyszłe strategie marketingowe.
W materiale autorstwa Moniki Szymańskiej przedstawiono również branże cieszące się największym kapitałem społecznym. Na czoło wysuwa się sektor transportu lotniczego, co pokazuje, jak ważne są odpowiedzialne praktyki w oczach konsumentów.
Na podstawie: Źródła
