Trudna sztuka sponsoringu: Jak wybrać odpowiednią dyscyplinę?
Trudna sztuka sponsoringu: Jak wybrać odpowiednią dyscyplinę?
Sponsoring sportowy to nie tylko forma reklamy, ale również sposób na budowanie wizerunku firmy. Ekspert ds. wizerunku, Andrzej Kondej, podkreśla, że instytucje finansowe powinny być ostrożne w wyborze dyscypliny, którą chcą wspierać. Wspieranie walk bokserskich może nie być najlepszym pomysłem dla banków.
Kondej zwraca uwagę, że nośnik promocji musi być odpowiednio dobrany do profilu firmy. Niewłaściwy wybór może prowadzić do negatywnych skojarzeń wśród opinii publicznej. „Zobaczcie, oto wspieramy sport” – to komunikat, który nie zawsze jest przekonywujący.
Ważne jest, aby sponsoring był ściśle powiązany z produktem lub usługą oferowaną przez firmę. Przykłady wskazane przez Kondeja pokazują, jak kluczowy jest ten aspekt w efektywnym marketingu.
Na podstawie: Źródła
