Konsumenci wybierają marki zaangażowane społecznie
Konsumenci wybierają marki zaangażowane społecznie
Pomimo kryzysu, konsumenci preferują marki, które angażują się w pomoc potrzebującym. Drugie ogólnoświatowe badanie postaw konsumentów goodpurpose™, przeprowadzone przez instytut Strategy One, ujawnia fascynujące trendy w zachowaniach zakupowych.
W ramach badania 42 proc. respondentów stwierdziło, że dla nich społeczne zaangażowanie marki ma większe znaczenie niż projekt czy innowacja, gdy produkty są tej samej jakości i w tej samej cenie. To oznacza, że konsumenci są coraz bardziej świadomi roli, jaką odgrywają marki w społeczeństwie.
Co więcej, 68 proc. badanych deklaruje lojalność wobec marek, które podejmują działania prospołeczne. Kryzys finansowy nie wpłynął negatywnie na te postawy, co sugeruje, że wartości społeczne stają się kluczowe w decyzjach zakupowych.
Na podstawie: Źródła
