Reklama a Wizerunek Firm: Zaskakujące Wyniki Badania
Reklama a Wizerunek Firm: Zaskakujące Wyniki Badania
W listopadowym numerze Manager Magazin omówiono, jak reklama wpływa na wizerunek firm. Badanie pokazuje, że jedynie 7,3% respondentów postrzega działania reklamowe jako skuteczne narzędzie zarządzania wizerunkiem.
Nie zawsze reklama poprawia postrzeganie firmy. Przykładem jest Grupa Danone, która spadła w rankingu Image Profile, mimo intensywnych działań reklamowych. Z drugiej strony, Biedronka, mimo że nie ma „fatalnej reputacji”, boryka się z problemem niskiej rozpoznawalności marki.
W ostatniej edycji Image Profile na czołowych miejscach znalazły się TVN, Toyota Motor Poland i Grupa Żywiec, co pokazuje, że skuteczny wizerunek to nie tylko reklama, ale również strategiczne zarządzanie marką.
Na podstawie: Źródła
