Jak promocja kształtuje wizerunek marki?
Jak promocja kształtuje wizerunek marki?
Marketing w Praktyce zadał pytanie ekspertom o znaczenie promocji w budowaniu wizerunku marki. Okazuje się, że działania pozacenowe mają kluczowe znaczenie w procesie kształtowania image’u produktów.
Monika Hajdas z DEMO Effective Launching zwraca uwagę, że wiele produktów na rynku znajduje się w fazie dojrzałości. To oznacza, że muszą one intensywnie konkurować z innymi, podobnymi produktami. Właśnie dlatego promocja staje się niezbędnym narzędziem w walce o uwagę konsumentów.
Agnieszka Dróżdż z Great Open Media House dodaje, że każda promocja musi być „skrojona na miarę” marki. Niewłaściwe działania mogą zaszkodzić reputacji, co jest kluczowe dla postrzegania marki przez klientów. Metody promocji sprzedażowej, takie jak obniżki, powinny być przemyślane i dostosowane do specyfiki produktu.
Na podstawie: Źródła
