PR: Różnice między sponsoringiem a CSR
PR: Różnice między sponsoringiem a CSR
Tomasz Borkowski na łamach Gazety Bankowej analizuje, czy sponsoring i społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) to jednorodne działania. Zastanawia się, jak wpływają one na wizerunek firmy w oczach społeczeństwa oraz potencjalnych pracowników.
Według Sebastiana Włodarskiego z First PR, kluczowa różnica polega na tym, że w przypadku sponsoringu, sponsor publicznie chwali się swoimi działaniami, podczas gdy w CSR cele są bardziej subtelne. Sponsoring traktowany jest jako kanał marketingowy, który prowadzi do transakcji.
Maciej Klaś z Demo Effective Launching zauważa, że działania sponsoringowe koncentrują się na wzmocnieniu rozpoznawalności marki w określonym kontekście. Efekty sponsoringu są zatem bardziej wymierne i bezpośrednio związane z marketingiem.
Na podstawie: Źródła
