Polska reklama: pozytywny wizerunek czy drobnomieszczaństwo?
Polska reklama: pozytywny wizerunek czy drobnomieszczaństwo?
W artykule Krystyny Lubelskiej na łamach Polityki, omawiany jest obraz Polski oraz otaczającego nas świata kreowany przez rodzime reklamy. Zdaniem psychologów i marketingowców, reklamy w Polsce stawiają na pozytywne przesłanie, co najlepiej ilustruje zdanie z reklamy Marka Kondrata: „Rodacy jest dobrze, a będzie jeszcze lepiej. Bogaćmy się”.
Obserwowany trend do przedstawiania świata w optymistycznych barwach jest widoczny w wielu kampaniach. W reklamach dominuje motyw „małej stabilizacji”, co dla niektórych może wydawać się zbyt drobnomieszczańskie i ucukrowane. Mimo to, dla zdecydowanej większości konsumentów takie przedstawienie rzeczywistości jest przyjemnym doświadczeniem.
Dlaczego tak się dzieje? Okazuje się, że konsumenci pragną pozytywnych doznań, które wpływają na ich decyzje zakupowe oraz postrzeganie otoczenia.
Na podstawie: Źródła
