PR w polskim sektorze bankowym: sukcesy i wpadki
PR w polskim sektorze bankowym: sukcesy i wpadki
W artykule Macieja Burlikowskiego w magazynie Media i Marketing, przyglądamy się najnowszym osiągnięciom oraz problemom PR-owym w polskim sektorze bankowym. Autor wskazuje, że kampania BZ WBK, z udziałem brytyjskiego komika Johna Cleese’a, okazała się ogromnym sukcesem zarówno wizerunkowym, jak i komercyjnym.
Reklamy z Cleese’em przyczyniły się do znacznego wzrostu sprzedaży kredytów gotówkowych, co jest świetnym przykładem efektywnego wykorzystania humoru w marketingu. Jednakże, nie wszystko poszło gładko. Podczas konferencji prasowej, gdzie zaprezentowano ciotkę z Pcimia, bank musiał zmagać się z wizerunkową wpadką.
To pokazuje, że mimo sukcesów, wizerunek marki jest bardzo kruchy, a jedno niefortunne wydarzenie może zniweczyć wcześniejsze osiągnięcia.
Na podstawie: Źródła
