Marketing: Promocja na promocji
Marketing: Promocja na promocji
Ostatnio zwróciłem uwagę na billboard promujący Home Run Derby, wydarzenie towarzyszące Meczu Gwiazd w baseballu. Co zaskakujące, za reklamę zapłaciła firma State Farm Insurance, która jest również sponsorem samego wydarzenia. To doskonały przykład, jak daleko zaszliśmy w marketingu.
Ubezpieczyciel sponsoruje sportowy pokaz, by wypromować swoją markę. Co więcej, zamiast skupić się na tym, jak może pomóc swoim klientom w osiąganiu ich celów, firma wydaje dodatkowe pieniądze na promowanie samej promocji. Promocje działają, gdy są postrzegane jako hojne, wyjątkowe lub związane z naszymi potrzebami i marzeniami.
Marki budują swoją siłę, gdy są tak powszechne, że zaczynamy je kojarzyć z danym wydarzeniem. Jednak, gdyby zamiast State Farm pojawiło się Allstate, czy zauważyłbyś błąd? Wątpię. Kluczowe jest, by promocja miała sens i była dla nas wartościowa.
Na podstawie: Źródła
