Unikaj Pułapki Pasji w Marketingu
Unikaj Pułapki Pasji w Marketingu
W marketingu istnieje coś, co można nazwać krzywą pasji/pop. Po lewej stronie tej krzywej znajduje się społeczność entuzjastów, którzy cenią sobie mikro piwa, haute couture czy pamiątki z czasów wojny secesyjnej. To właśnie oni wyznaczają trendy, ale jak w każdej krzywej rynkowej, istnieje słodki punkt.
Przekroczenie granicy przyzwoitości, na przykład oferując gramofony za 90 000 dolarów, sprawi, że nawet najbardziej oddani klienci się wycofają. Z drugiej strony, zbyt popowe podejście również nie przynosi efektów. Przykładem może być jazz – jeśli zaserwujesz atonalny jazz w ciemności pod wodą, nikt się nie pojawi. Z kolei koncert Spyrogyry przyciągnie niewielu prawdziwych fanów jazzu.
Po prawej stronie krzywej znajduje się znacznie większy rynek pop, który przyciąga ludzi do sieciowych restauracji, takich jak Olive Garden, zamiast do autentycznych lokali. To właśnie ta różnica w podejściu do marketingu może decydować o sukcesie lub porażce.
Na podstawie: Źródła
