Różnica między pasją a popularnością w marketingu
Różnica między pasją a popularnością w marketingu
Marketing to dziedzina, w której pasja i popularność często stają w opozycji. Ostatni post na ten temat wywołał spore zainteresowanie, a wielu czytelników przypomniało sobie o klasyce Geoffa Moore'a, Crossing the Chasm. To wyjątkowa książka, szczególnie w swojej oryginalnej edycji.
Moore oferuje inny punkt widzenia na krzywe, które wpływają na przyjęcie produktów technologicznych. Wiele osób zauważyło, że starają się łączyć obie strategie - pasję i popularność. Elastyczność internetu zdaje się to umożliwiać, jednak w praktyce rzadko jest to właściwa strategia.
Co istotne, krzywe te nie są statyczne. Czasami mogą być przesuwane przez firmy, jak miało to miejsce w przypadku Apple, a innym razem rynek zmienia je samoczynnie, jak w przypadku branży muzycznej. Większość przedsiębiorstw nie ma cierpliwości ani zasobów, by przesunąć krzywą popularności na własną rękę.
Na podstawie: Źródła
