Świadoma odpowiedzialność społeczna w polskim marketingu
Świadoma odpowiedzialność społeczna w polskim marketingu
Media i Marketing opublikowały felieton Magdaleny Kałdunek-Soroczyńskiej, który porusza istotny trend konsumencki, jakim jest społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR). Autorka zauważa, że w Polsce od kilku lat można dostrzec rosnące zainteresowanie działaniami CSR.
Kałdunek-Soroczyńska wskazuje, że temat ten staje się coraz częściej omawiany w publikacjach branżowych. Mimo to, istnieje wrażenie, że wiele z tych akcji nie wynika z presji ze strony konsumentów, a raczej z chęci dostosowania się firm do pewnych marketingowych trendów.
Na dowód tego autorka przytacza przykład konfliktu firmy Unilever z organizacją Greenpeace, w którym firma stawiała czoła zarzutom o niszczenie środowiska, starając się jednocześnie obronić swój wizerunek.
Na podstawie: Źródła
