Jak Hotmail zabił reklamę w Internecie?

Jak Hotmail zabił reklamę w Internecie?

2007-11-06 16:12 Redakcja

Hotmail to serwis, który zrewolucjonizował sposób korzystania z poczty elektronicznej, jednak jego historia jest pełna lekcji marketingowych. Mimo że udało im się stworzyć ogromną bazę użytkowników i sprzedać firmę Microsoftowi za ponad 400 milionów dolarów, nigdy nie osiągnęli zysku. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta: użytkownicy nauczyli się unikać kliknięć w reklamy.

Jednym z głównych błędów Hotmaila było niewłaściwe podejście do reklam. Zamiast budować aktywa pozwolenia, które umożliwiałyby im efektywne dotarcie do użytkowników, ich model opierał się na przerywaniu doświadczenia korzystania z poczty. Gdy użytkownicy sprawdzali swoje e-maile, nie chcieli być rozpraszani reklamami.

Co by się stało, gdyby Hotmail wprowadził innowacyjny sposób rejestracji? Wyobraź sobie, że przy zakładaniu konta miałbyś możliwość wyboru z 5, 10 lub nawet 1000 różnych newsletterów, które oferowałyby wartościowe treści i zniżki. Taki model mógłby przyciągnąć użytkowników i sprawić, że reklamowanie stałoby się bardziej efektywne.

Najnowsze wiadomosci ⚡📰

Nie przegap żadnego trendu, hacka ani dramy w świecie marketingu! 🧠
Mamy już ponad 155 000 artykułów i codziennie dorzucamy 50–100 nowych perełek z SEO, PR, social mediów, reklam, AI i brandingu. Do tego wywiady, nowe narzędzia pozwalające dowieźć wyniki i nutka prawa oraz bezpieczeństwa. Wszystko podane w starupowym sosie, który nigdy sie nie nudzi.
Zapisz się teraz, a Twoja skrzynka stanie się potężniejsza niż raporty z Analyticsa.